Este proyecto propone una campaña de marketing digital con enfoque internacional, impulsada por la Asociación de Futbolistas Españoles (AFE), cuyo objetivo es visibilizar la desigualdad económica en el fútbol femenino y movilizar a la sociedad para transformarla. A través de una estrategia multicanal, segmentada y emocionalmente poderosa, se busca aumentar la presencia mediática de las futbolistas, generar presión social e institucional y construir una comunidad global comprometida con un deporte más justo, inclusivo y representativo.
Centro FP Superior Campus Cámara de Comercio (Sevilla)
Internacionalización Negocios y Marketing
Comercio y Marketing
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¿Por qué surge?
El proyecto nace de una necesidad urgente: en pleno 2025, la desigualdad económica entre el fútbol masculino y femenino sigue siendo alarmante, incluso en ligas profesionales. A pesar del auge en audiencias y del interés social por el deporte femenino, las futbolistas enfrentan condiciones salariales precarias, baja visibilidad y escaso reconocimiento institucional. AFE, con su liderazgo, apuesta por el marketing digital como herramienta de cambio social, en un momento histórico tras el Mundial Femenino. Este proyecto no solo llena un vacío comunicativo, sino que se posiciona como una respuesta estratégica ante una oportunidad real de transformación global.
Detalles del producto
“Más que un gol” es una campaña de marketing digital integral con alcance global. No se trata solo de promocionar partidos, sino de construir un movimiento. Ofrece contenido audiovisual inspirador, presencia activa en redes sociales, retos virales, alianzas con embajadoras internacionales y experiencias digitales inmersivas. Está diseñado para emocionar, educar y movilizar. La propuesta se diferencia por su enfoque narrativo y transformador: combina deporte de élite con activismo social, tecnología con humanidad, y entretenimiento con propósito. Es una marca con valores, pensada para convertirse en referente del cambio en el deporte femenino.
Destinatarios del proyecto
El proyecto se dirige a varios públicos:
Jóvenes (15-30 años) activos en redes sociales y sensibles a causas sociales.
Aficionados tradicionales (25-50 años) que valoran el deporte de calidad.
Niñas y mujeres deportistas (8-20 años) y sus familias, especialmente en países donde el fútbol femenino está en crecimiento.
Marcas, patrocinadores e instituciones interesadas en el marketing con propósito y en conectar con nuevas audiencias.
Estos públicos se encuentran principalmente en España, América Latina y Europa, pero también se alcanzarán audiencias globales a través del enfoque digital. Necesitan referentes, historias que los inspiren y espacios donde participar. Estarían dispuestos a pagar por productos oficiales o contenidos premium si ven que apoyan una causa justa. El proyecto se ofrecerá en entornos virtuales (redes, plataformas, metaverso) y físicos (eventos y campañas presenciales), asegurando una experiencia completa y transformadora.
Responsable del Proyecto
- Nombre: Rodrigo
- Apellidos: Sánchez-Arjona Valdecantos
- Centro: Centro FP Superior Campus Cámara de Comercio (Sevilla)
Sobre mí
Desde pequeño he sido un gran aficionado al fútbol, pero con el tiempo me di cuenta de que no todas las personas que aman este deporte tienen las mismas oportunidades. Ver cómo las mujeres futbolistas siguen teniendo menos reconocimiento, peores salarios y menos visibilidad me hizo querer aportar mi granito de arena para cambiar eso.
Estudiar marketing y publicidad me ha dado herramientas muy útiles para comunicar, crear campañas y conectar con la gente. Por eso decidí hacer este proyecto: para usar todo lo que he aprendido en algo que realmente puede tener impacto. Creo que es importante aprovechar el poder del marketing digital no solo para vender, sino para ayudar a mejorar la sociedad.
Me considero una persona creativa, comprometida y con muchas ganas de hacer las cosas bien. Me gusta trabajar en equipo, buscar ideas nuevas y encontrar formas de hacer que un mensaje llegue a más personas. Si alguna organización quisiera apoyar esta campaña, sé que podría aportar trabajo, ilusión y una visión fresca pero bien pensada.